Стек · Опубликовано 2026-05-06 · 2 мин чтения
Быстрый аудит рекламного кабинета
Давно наблюдаю за Кертисом Холландом. Кертис — изобретает новые способы визуализации данных рекламного кабинета. Пушка/бомба/рекомендую.
Один из его графиков — график CPA от Spend по креативам. Задача: за 30 секунд понять, что происходит в рекламном кабинете и найти проблемы.
📊 Как это работает Ось X — суммарный спенд по креативу. Ось Y — CPA.
Каждая точка — это креатив.
Две линии делят график на четыре квадранта
- горизонтальная линия = целевой CPA (это LTV пользователя)
- вертикальная линия = порог спенда на котором заканчивается обучение креатива
🔍 Четыре квадранта ⚪ Тестируем или убиваем — высокий CPA, низкий спенд Креативы с высоким CPA и маленьким SPEND. Много точек в этой области говорят о том что у вас здоровый процесс тестирования новых креативов.
🔴 Режем — высокий CPA, высокий спенд Креативы, которые не попали в KPI, но при этом потратили бюджет. Если здесь много точек — на кабинете системная проблема: байер забил на проект.
🔵 Масштабируем — низкий CPA, низкий спенд Эффективные креативы, которым не дали бюджет. Они работают, но не заскейлены. Если тут много точек — вы недоиспользуете рабочие креативы.
🟢 Победители — низкий CPA, высокий спенд Креативы-победители. CPA ниже цели, спенд большой. Если вы видите большое число точек в этом квадрате - у вас уверенный pipeline производства и скейлинга рабочих креативов. Если точек мало - скорее всего вы уже столкнулись с еженедельным ухудшением CPA.
📐 Как выбрать пороги
- Горизонтальная линия (целевой CPA) — обычно команды знают. Это LTV пользователя или целевая стоимость привлечения.
- Вертикальная линия (порог спенда) — про неё часто не задумываются, хотя она важна. На каком спенде принимать решение отключать креатив? Тема заслуживает отдельного поста - выложу завтра.
💡 Зачем это нужно
Один беглый взгляд на график показывает
- сколько бюджета сливается на неэффективные креативы
- есть ли рабочие креативы, которые не масштабированы
- насколько эффективно идет процесс тестирования
Этот график можно анимировать в Claude Code — тогда видно путь креатива от теста до масштабирования или отключения. В этом случае нейросетки раскрываются во всей своей красе - мы видим представление данных в таком виде, о котором раньше не задумывались.
В Модуле 10 AI в User Acquisition курса UA Manager 2026 подробно разберём, как генерировать этот и другие графики для аудита кабинета.
Курс UA Manager 2026: META & Google Ads на максимуме 📅 Старт: 15 мая 📅 Завершение: 15 июля 🔗 Регистрация 🔗 Подробности
или просто напишите мне — @SiberianPaaanda