Web2App · Опубликовано 2026-02-05 · 3 мин чтения
Частые вопросы про запуск iOS-кампаний
Потерпите, пожалуйста, если кому-то вопросы кажутся слишком простыми и очевидными. Я их часто получаю, поэтому решил написать развернутый пост.
Так что такое Web2App?
Если совсем кратко
Web2App — это способ привлечения web-трафика в мобильное приложение.
Почему вообще появился отдельный термин Web2App? Я опубликовал отчёт, в котором видно, что компании из 3х категорий привлекают трафик в iOS-приложения через META.
При этом
- 90% отливают на META App
- примерно половина / треть рекламодателей дополнительно использует Web2App-трафик
Отличие META App от Web2App - техническое.
- META App - мы выбираем iOS приложение из списка.
- META Web2App мы просто прописываем URL на стор.
Это не частный кейс, а устойчивая практика — отсюда и отдельный термин.
Как отличить Web2App от Web2Web? Web2App Если платёж принимает Apple внутри скачанного приложения из App Store.
Web2Web Если платёж принимает website, как правило через Stripe.
Критерий простой: кто принимает деньги.
Нужен ли для Web2App прелендинг? Прелендинг — это страница, на которую пользователь попадает до скачивания приложения. В прошлом отчёте это были, как правило, очень маленькие страницы с контентом в духе
“Top Cleaner Of The Year”
Иногда на них льют трафик, иногда — нет. В случае web2app - прелендинг это маленькая техническая прослойка. В случае web2web - это самая важная часть сервиса.
Прелендинг не обязателен. Вы вполне можете лить напрямую в стор. Я люблю лить напрямую - большинство кейсов в этом канале про это.
Как понять, что мне нужно: Web2App или Web2Web? Это решение определяется нишей, а не тестированием.
Пример из прошлого поста
- AI Girlfriend как самостоятельная iOS-категория — небольшая
- но сама ниша AI Girlfriend (не только iOS) — значительно больше
В комментариях писали разработчики AI Girlfriend, что у них всё хорошо в том время как я пишу что ниша маленькая. Я посмотрел их трафик — и это почти везде Web2Web:
Примеры таких же категорий
- Health & Fitness
- Mental Health
- Астрология
- Parenting
- и множество других ниш заточенных под web2web и воронки
При этом, например если мы возьмем прошлый отчет то
- Cleaner — это почти всегда META/App + META/Web2App
- Photo Editor (если нет онлайн или desktop версии) - это META/App + META/Web2App
А зачем платить такую высокую комиссию Apple если можно принимать платежи самому? Можно привлекать трафик на сайт, принимать оплату там и давать скачать приложение?
Коротко — нет.
Чуть подробнее
Нельзя просто «прикрутить» прелендинг или квиз и перейти из Web2App в Web2Web.
Как только вы начинаете принимать деньги через Stripe, выясняется, что: пользователь пришёл из web, и для его UX лучше остаться в web. при таком сценарии у вас почти всегда выше LTV, а следовательно вы сможете покупать более “дорогих” пользователей.
В итоге вы
- начинаете переносить часть функционала в web
- или, по сути, плавно превращаетесь в web-сервис
- в каких-то нишах это произойдет плавно и органично. в других - вообще не сработает.
Важно
Web2Web — это не “прелендинг + Stripe”. Это отдельная дисциплина со своей логикой, экспертизой и подходами.
Я всё понял. Тогда про что твой блог? Этот блог — про то, как правильно закупать трафик на iOS-приложения, когда Apple-приложение — основа бизнеса, а не побочный канал.
Как мне всё-таки понять: Web2Web или Web2App? И вот это реально хороший вопрос.
Часто разработка начинается с мысли
«Хочу сделать приложение, которое будет…»
Этот вопрос полезно переформулировать в
«Хочу сделать сервис, который будет…»
А вот в какой форме этот сервис должен существовать — приложение или web-сайт — определяется нишей, а не личными предпочтениями.
У мобильного рынка есть удобное свойство: вся информация о доходах компаний и их источниках трафика - открытая. Как доставать эту информацию, работать с ней и правильно определять рыночные цены мы подробно разбираем на моем курсе:
О КУРСЕ 🎯UA Manager 2026 🗓Старт потока: 15 марта 2026 📝Зарегистрироваться