Web2App · Опубликовано 2026-01-06 · 3 мин чтения
Google ICM: что изменилось за полгода
🎄 С Новым годом! И сразу к делу. В августе я писал о том, что Google анонсировал ICM (Integrated Conversion Measurement).
Коротко, что это вообще такое
Сейчас в UAC-кампаниях Google атрибуция работает плохо
Google теряет часть конверсий → алгоритм недообучается → оптимизация страдает.
ICM — это попытка решить проблему. По сути, аналог AEM-атрибуции в Meta: новая модель атрибуции Google, которая должна лучше работать в условиях ограничений iOS.
Что известно на сегодня Я протестировал интеграцию через Adjust / Appsflyer / Firebase. Короткий вывод — пока ничего не работает.
Пообщался с несколькими коллегами — у них та же картина. Если у кого-то ICM реально завёлся — напишите в комментариях.
Ниже — детали.
Adjust
Ответ от поддержки
Your app is expected to be allowlisted within the next week Adjust does not attribute non-deterministic claimed conversions from Google Ads by default. Device-level data is not yet leveraged.
Что это значит
- Non-deterministic claimed conversion — Google Ads говорит: «Мы видим конверсию, но не уверены на 100%»
Чтобы Adjust принимал такие сигналы, нужно пройти allowlisting
- Device-level data пока не используется, но Adjust планирует добавить пробабилистическую модель для UAC
Как работает на практике Пока без изменений
Appsflyer
В документации Appsflyer нет прямого утверждения, что ICM полностью готов
iOS – Open Beta (as of November 12)
Что изменилось
- Обязательное требование: Google Firebase SDK 11.14.0+ (раньше Appsflyer работал и без него)
- Появился переключатель Advanced Data Sharing.Его нужно включить, чтобы Appsflyer мог получать non-deterministic ответы от Google Ads
- Недавно добавился warning:
ICM is still in BETA. In Q3 we will roll out additional improvements. Possible decrease in Google-attributed traffic — expected behavior Я бы перевёл это как: «Не удивляйтесь, если ICM сейчас не работает»
- Я написал в поддержку — в ответ прислали ту же документацию с Firebase SDK + Advanced Data Sharing.
Как работает на практике Пока без изменений
Firebase Google тоже осторожен в формулировках. В документации дисклеймер: “Availability for this solution will be gradually rolling out starting in May 2025”
Мой тест
- Последняя версия Firebase
- Отключены все источники трафика, кроме UAC
Результаты
- Spend: $1 300
(да, получается — цена этой статьи 😄)
- Google Ads Purchases: 62
- Google Ads Installs: 362
Факт
- Installs: 732
- Purchases: 112
Примечания
- Purchases трекал напрямую через Firebase (без Apphud) — не идеально
- ATT consent ~45%, поэтому расхождения по событиям ожидаемы
Итог 🔹 Следов ICM я пока не нашёл 🔹 Все MMP работают по-старому 🔹 Реального влияния на атрибуцию — ноль
Как только появятся реальные изменения — обязательно напишу апдейт.
Если у вас ICM реально заработал — очень жду кейсы в комментариях 👇
И еще раз с Новым Годом!🎄
UPD 1: Как правильно пишет Alexander. ICM не работает в Европе. У меня в эксперименте запуск был на US. Important (iOS only): ICM is not available for traffic originating from users in the European Economic Area (EEA), the United Kingdom and Switzerland.