Web2App · Опубликовано 2025-05-27 · 1 мин чтения
Google ICM: новая технология отслеживания конверсий
Google запускает ICM — новую технологию отслеживания конверсий в приложениях
Google внедряет Integrated Conversion Measurement (ICM) — решение для точной атрибуции в iOS и Android-приложениях. Развёртывание начнётся с мая 2025 года.
Почему это важно
Сейчас в Google Ads есть два типа кампаний
- UAC (приложения) — атрибуция 10–20%
- WEB (сайт) — атрибуция 70%
Низкий уровень атрибуции в UAC мешает обучению кампаний, особенно при небольших бюджетах. ICM должен это исправить, обеспечив UAC те же сигналы, что есть у Web-кампаний.
Как это реализовано
Google использует on-device API
“Call the on-device measurement API with the email or phone number data you gathered” “This update will incorporate additional signals, such as IP addresses”
По сути — это аналог probabilistic matching, похожий на Meta AEM (Advanced Event Matching).
Что нужно сделать
- Если вы используете Firebase — обновитесь до версии 11.14.0 и дождитесь активации фичи.
- Если вы на AppsFlyer / Adjust — напишите в поддержку после релиза, интеграция будет происходить «из коробки».
Где это не работает ICM будет отключён в странах ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии (в целях соблюдения GDPR).
ATT и SKAdNetwork? Google — последний крупный игрок, у кого UAC до сих пор не адаптирован под ATT. ICM — попытка догнать Web-кампании и Meta AEM, не нарушая политики Apple.
Доступность Сейчас ICM доступен только в закрытой бете — для участников акселерационных программ Google. По слухам, новых участников в бету не берут, но список может расшириться, если релиз сдвинется.
🤔 Web2App умер? Скорее — нет. Как и Meta (Web vs AEM), Google будет развивать обе модели параллельно. Это альтернативные аукционы, и у каждой — своё место в стратегии UA.