Атрибуция · Опубликовано 2025-11-11 · 2 мин чтения
Отправка событий в FinTech-приложениях
В финтехе рекламные кампании редко оптимизируются на инсталл. Главная цель — одобренный пользователь: прошёл KYC, верификацию, получил займ или карту. Чтобы сеть могла на этом обучаться — важно правильно выстроить цепочку событий.
Сценарий
- Пользователь заполняет форму в приложении
- Заявка уходит на сервер
- Пользователь одобряется
- Факт «одобрения» отправляется в рекламную сеть
→ Кампания оптимизируется не просто на регистрации, а на реальные одобрения.
Особенности FinTech В отличие от большинства iOS-приложений, финтех имеет backend, который обрабатывает:
- KYC / проверку личности
- Выдачу кредита / карты
Поэтому появляется дополнительный шаг — отправка событий с backend-а в рекламную сеть (S2S).
Последовательность
- META или Google Ads передаёт в Appsflyer fbclid или gclid
- SDK Appsflyer в приложении получает appsflyer_id и передаёт его вместе с данными формы на backend
- Когда пользователь проходит проверку → backend отправляет событие verification_event + appsflyer_id в Appsflyer
- Appsflyer отправляет это событие в рекламную сеть
- Сеть обучается на “verification_complete”
✅ В результате кампания оптимизируется на одобренных пользователей.
Технические нюансы Google Ads
- Не пропускает несертифицированные трекинг-ссылки → нужен Appsflyer / Adjust
- Для UAC можно использовать Firebase / GA, но часть событий может потеряться
META
- Можно без Appsflyer, но придётся сделать свой probabilistic-tracking (через prelanding)
- Возможна ошибка “Events have different Install ID parameters” при AEM
Решения
- Перейти на Web2App-кампанию
- Отправлять ивенты не до докмументации, а по рабочему формату (например, как в Apphud)
Оптимизация кампаний Инсталл и верификация часто разнесены во времени, поэтому легко потерять конверсию.
🕓 Окно атрибуции — если говорить просто, то это период (7–90 дней), в течение которого конверсия засчитывается после клика.
META
Макс. окно — 7 дней Если проверка занимает дольше — событие не засчитается
Решение
Использовать “прокси-событие”, например
«Пользователь не отменил заявку в течение 7 дней» или «Пользователь прошёл автоматическую базовую проверку»
Google Ads
Гибче — до 90 дней Но и тут прокси-событие помогает быстрее оценить трафик.
Итог Правильная интеграция позволяет запускать рекламные кампании более эффективно.