Meta · Опубликовано 2026-05-07 · 2 мин чтения
Сколько надо спенда для обучения креатива?
В прошлом посте я писал, что сложно определить момент, когда заканчивается обучение креатива и начинается его выгорание. Чтобы с этим разобраться — построим график зависимости CPA от спенда с разбивкой по дням/неделям/месяцам (в зависимости от длины периода).
На картинке — реальные данные с проекта на который я пришёл три недели назад. Первое, что сделал — построил этот график.
📊 Что видно на графике У всех креативов CPA падает примерно до $3k кумулятивного спенда — это фаза обучения. После $2k начинается стабильный рост CPA — начинается фаза медленного выгорания.
🔍 Состояние проекта
- Можно точно определить, в каком состоянии сейчас находится креатив: обучается, работает или выгорает.
- Мой проект в фазе стагнации — креативы медленно выгорают, новых нет.
- Порог обучения на этом проекте — около $3k. Это и есть вертикальная линия из прошлого поста. Мы можем ждать уменьшения CPA до этой линии. И велики шансы что CPA будет расти после этой отбивки.
🔵Синий креатив продержался до $13к. У остальных выгорание началось в районе $4к.
🟢 Обратите внимание на зелёный креатив CPA падал до $4k - креатив обучался, а с $4k начал расти. Креатива хватило на $4k — после этого он стал выгорать.
Это те самые микроаудитории на которые мы таргетимся запуская рекламные кампании, о которых говорил Дмитрий Гурский из Flo в своем интервью для Adapty. Meta находит для креатива узкий качественный сегмент, и когда он исчерпан — CPA растёт.
📌 Выводы Время, когда можно быстро найти один рабочий креатив и лить на него в плюс — прошло. Я не говорю что это невозможно - с ростом числа экспериментов вы возможно наткнетесь на креатив, который будет откручивать десятки и сотни $k спенда. Но на старте проекта ваш график скорее всего будет таким же как этот.
С приходом нейросеток - креативов делают много, они конкурируют и быстро выгорают. Если вы отливаете ваш трафик на один top performer, то велики шансы что он уже сейчас показывает ухудшающийся CPA.
🔥Что с этим делать
- Внедрить pipeline по производству новых креативов. Новые креативы должны проходить по квадрантам. Их надо оперативно производить/скейлить и выключать. Как генерить много креативов и как с ними работать в рекламных кампаниях - я подробно рассказываю на курсе.
- Аналитика, которая точно покажет, где проходит линия обучения и выгорания. Рассмотрим как сделать такой график с нейросеткой.
Кстати, если вы уже пролили какие-то деньги, вы уже сейчас можете построить такой график для вашего кабинета и точно сказать сколько спенда требуется для его обучения.
Курс UA Manager 2026: META & Google Ads на максимуме 📅 Старт: 15 мая 📅 Завершение: 15 июля 🔗 Регистрация 🔗 Подробности
или просто напишите мне — @SiberianPaaanda