Meta · Опубликовано 2026-08-27 · 3 мин чтения
Тестирование и скейлинг в META: что поменялось
В декабре я выкладывал свою структуру кампании для тестов.
Вкратце терминология
- Тестовая кампания
Кампания в которой крутятся тестовый адсеты. Адсет всегда на фиксированный бюджет одинаковый для всех адсетов.
- Скейлинг кампания
Тестовые адсеты который показал Predicted ROAS > 100% или попал в KPI. Ежедневно мониторим и увеличиваем/уменьшаем бюджет на 15% в зависимости от попадаем в KPI или нет.
- 5 креативов в адсете
- бюджет 5xCPA
- дубль тестовой кампании на победителе.
- история всех тестов - в адсетах одной тестовой кампании
Схема жива. Но прошло всего 8 месяцев и поменялось многое
1️⃣ Креативов в тестовом адсете Было 5. Стало 20-50.
- Видео
Производство стало быстрее и дешевле. Раньше $100 за ролик у монтажера было нормальной ценой. Сейчас я торгуюсь $20 за 5 роликов. Профессия видео-монтажера не исчезла. Все еще надо отслеживать/ошибки артефакты нейронок/отслеживать ролики конкурентов. Удешевление идет не только за счет AI-генерации, но и за счет AI монтажа. Все склейки/анимация/end cards - быстрее делать с claude code/codex, чем открывать da vinci/premier. Если пришло время тестов, а новых видео под рукой нет - вопрос 30 минут сгенерить концепции.
- Картинки
Это на 100% ушло в AI-генерацию: “запускай адсет 50 images вокруг концепции quit smoking”. Быстрее кампанию запустить чем ТЗ писать дизайнеру. Я писал что по эффективности ни на одном проекте дизайнеры не догоняют AI - AI выигрывает за счет:
- Более хорошего понимания ментальности.
- Большего количества креативов.
За неделю на всех аккаунтах мы тестим сотни креативов и нет смысла запукать меньше.
2️⃣ Заливка через API Интерфейс META раньше был узким местом. Заливать руками 100 креативов было долго. Одному человеку протестировать 500 креативов за неделю - нереально. Сейчас креативы уходят в кабинет через API/MCP. Ограничение по количеству снялось. Заливка не отнимает времени.
3️⃣ Кампании-скауты Полюбил запускать scout-кампании на широкий спектр пользовательских запросов. Особенно хорошо идет на новых проектах где пока нет понимания какую поднишу выбрать. Просто заливаю 50 картинок с промтом “подумай какие есть точки зрения, максимально варьируй стилистически”.
4️⃣ Кампания «Top GEO/TOP Creos» Тоже следствия развития AI. Раз в неделю собираю новую скейлинг кампанию: Top-N-Geos / Top-N-Creos / Last 7/14/30 Days.
5️⃣ Web-Funnel Web-воронка стала креативом. Делается за пару дней со всеми интеграциями/upsales/downsales и цепочкой emails.
- Тест который я запускаю в первую очередь на META AEM проекте: делаю рядом web-воронку.
- И наоборот. Первое что пробую когда уже есть web-воронка: заливаться напрямую. Креативы все есть, кабинеты работают - просто ставим Appsflyer (он часто тоже есть) и льем напрямую.
Где-то работает одно - где-то другое. У меня нет предпочтений. Важно для каждого проекта - перформанс на воронке и прямой закупки отличается сильно.
Раньше как будто надо было выбирать - воронки или прямая закупка. Теперь у половины клиентов смешанная картина - тут тесты воронки / тут тесты приложения.
Классно с вайбкодерами работать в этом смысле - они за пару дней приложение адаптируют под воронку. В индустрии часто со скепсисом относятся к вайбкодингу, но вот я сейчас работаю с двумя проектами. Обя плюсят. Много тестов, воронки чередуются с приложениями. Короче ничего не могу сказать про плохого про вайбкодинг.
🧠 Вывод Декабрьская схема осталась в целом прежней - изменилось число креативов и функциональное разнообразие кампаний.
🔥 Полный разбор с примерами кампаний, скринами и Notion-чеклистами разбираем на курсе UA Manager 2026. На новом потоке я показываю эту концепцию запуска.
📅 Старт: 15 сентября 2026 📅 Завершение: 15 ноября 2026 📝 Регистрация 💬 Или просто напиши мне в личку - @SiberianPaaanda 🌐 Лендинг курса