Meta · Опубликовано 2025-12-02 · 2 мин чтения
Структура кампании для тестирования креативов в META
Расскажу о своем подходе к тестированию креативов.
Процесс Стараюсь запускать новые креативы регулярно — раз в неделю, по понедельникам. У монтажеров есть KPI — N разнообразных креативов за неделю. Цель тестирования — постоянное снижение CPA, то есть цены за purchase в кампании.
Шаг 1. Тестирование креативов На этом этапе важно, чтобы новые креативы получили трафик.
- Campaign: Manual budget
- Название: “Large Campaign” — это шаблон, куда отправляются все тестовые AdSet’ы
- Оптимизация: чаще Purchases, иногда Trials
- AdSet с новыми креативами: 5 креативов
- Бюджет на тест: 5×CPA (если CPA = $30, то бюджет $150)
После того как бюджет на AdSet откручен — я его выключаю. Победитель определяется просто: цена за purchase ≤ KPI.
Шаг 2. Запуск боевой кампании
Если в тесте AdSet с новыми креативами вписывается в KPI, я
- Дублирую кампанию со всеми AdSet’ами
- Выключаю неэффективные и оставляю “хорошие”
- При необходимости перевожу её в Campaign Budget Optimization
- Либо оставляю в ручном режиме с автоправилами/birch
При необходимости добавляю ограничение Cost Cap / Bid Cap (хорошо работает в связке с CBO)
Чистка Когда в тестовой “Large Campaign” накапливается слишком много AdSet’ов, я удаляю те, что сильно вышли за KPI. Это помогает ускорить дублирование и не засорять структуру.
Andromeda Мой метод не является каноническим с точки зрения гайдов META. Как я понимаю на втором шаге META советует собирать один AdSet с большим количеством победителей из теста. Но на практике у меня лучше работает, когда я дублирую всю кампанию, копируя AdSet’ы, в которых уже накоплены данные.
Вопросы Что делать, если неделя прошла без победителя? → Такой AdSet просто удаляю из “большой кампании”.
Почему manual budget, а не CBO сразу? → Если запустить несколько AdSet’ов, META сконцентрируется на прошлых победителях, и новые креативы не получат трафик.
Почему нельзя постепенно добавлять креативы в новую кампанию? → По той же причине — новые объявления почти не получат показов.
Как определить 5×CPA? → Смотрю на прошлые данные по LTV платящих пользователей и беру за KPI ту цифру, где кривая дохода выходит в плато.
Как происходит дублирование боевой кампании? → Переношу всю структуру целиком, а не только winning AdSet’ы.
🔥 Если интересен полный разбор — с примерами кампаний, скринами и Notion-чеклистами — всё это подробно разбираем на курсе UA Manager 2026 Старт потока — 15 января 2026 года.
Записаться